深度解析：医美焦虑如何被贩卖？

在追求美的路上，风险如影随形。

去年12月，浙江宁波21岁女孩小吴在一家整形医院进行隆鼻手术后，因肺部感染不幸离世。尸检鉴定结果显示，隆鼻手术后继发弥散性血管内凝血，引发全身多部位出血、伴双肺重度肺水肿及显著的肺出血，最终导致心肺功能衰竭。

这起悲剧再次为医美行业敲响警钟，让人们对医美安全问题高度关注。

尽管医美事故频发，但医美市场依旧热度不减。

2024年，医美行业持续扩张。全球医疗美容市场规模在2023年已达约540亿美元，预计到2028年将接近940亿美元，年均增长率约为10%。而中国作为全球重要的医美市场，2023年市场规模就已接近100亿美元，呈现出强劲的增长态势。

从消费数据来看，医美需求日益旺盛，2024年1-9月，美团平台上新开医美机构近3000家，同比增长38.5%。

近一年，无创抗衰、水光补水、注射塑形的线上交易年增速超过110%，约84%的医美需求集中在维养与抗衰类项目。每位用户一年平均在医美领域花费约为1.5万元，87%的用户有线上购买医美产品的经历。

医美行业的发展历史久远。

公元前400年，古印度医学之父萨姆海獭提出用鹅皮进行鼻再造手术，这或许是医疗美容的雏形。在我国的古籍中，也能找到类似唇腭裂修补手术的记载。

1916年，英国医生哈罗德吉利斯为在海战中面部损毁的士兵进行皮肤移植，开启了现代整形的历史。一战后，他和团队救治了5000多名面颊缺损的士兵，因此被誉为现代整形之父。

1929年，我国第一个整形外科门诊在上海开设，中国现代整形史就此拉开帷幕。

不过，过去的整形多为开刀手术，属于临床医学范畴，而如今的医疗美容，动机与纯医学有本质差别，且非手术类医美逐渐占据主导地位，已像剪头发一样，融入人们的日常生活，也随之带来了诸多问题。

当前，医美行业仍然存在不少乱象。

虽然行业在发展，但不规范的现象依然突出。

据相关统计，在医美机构方面，不合规的情况较为严重。2019年我国合法医美机构约1.3万家，而不具备医疗美容资质的机构超8万家，占比高达86%。在合法医美机构中，还有15%超范围经营，留给消费者的正规选择并不多。从专业人员角度来看，医美行业专业人才缺口较大。

2019年中国医美行业实际从业医师数量为38343名，但卫健委统计年鉴显示，整形外科专科医院医师仅有3680名，十个整形医生，九个不专业。机构不合规、医师不专业，导致医美机构存在诸多不规范之处。

除了机构和人员问题，医美项目和耗材也存在隐患。比如前几年备受争议的小腿肌肉阻断术，缺乏科学依据和循证医学证据，会导致不可逆的神经损伤和下肢运动功能障碍。医美耗材方面，大量假针剂和非法医美设备充斥市场。

2019年市面上流通的针剂正品率仅三分之一，也就是说，每有一针正规针剂被打进身体，就有两针水货和假货同时被注入消费者体内。美容设备同样如此，在占比86%的非法医美机构中，九成以上的医美设备都是假货。

消费者去消费，轻者没有效果、损失钱财，重者造成永久性伤害。

医美行业为何如此火爆？

移动互联网的发展，让图像化表达成为人们展示自我的重要方式，高颜值成为普通人获取自信和关注度的快捷途径。自媒体、泛娱乐产业的兴起，也让外貌的商业价值愈发凸显，网红赚钱快，脸和身材的重要性也随之提升。

手机摄像头和滤镜修图软件也起到了推波助澜的作用。有实验表明，能选图和修图的一组心情更好，但想去做医美的倾向也增加了。修图软件让人们看到更美的自己，也感受到了获得赞美的美好，此时若有人说能让自己真的变成修图后的样子，很难不心动。

此外，医美机构铺天盖地的广告营销也让人难以抗拒。在我国医美机构的成本结构中，获客营销占比最高，达30%-50%，这种力度的广告营销，加上移动互联网制造的焦虑，让消费者纷纷走进医美机构。

从性别角度看，做医美的人群以女性为主，占比约90%。社会对女性外貌的评判标准较高，被评价丑的女性有外貌焦虑，想变美；被评价美的女性也有外貌焦虑，想维持美。

不过，近几年男性做医美也逐渐火热起来，2021年男性用户的增幅是女性的六倍。商业社会的发展，让部分男性从只看重经济能力和工作能力的价值观中解放出来，选男朋友也开始看脸了。

面对医美行业的种种问题，相关部门一直在加强监管。

2024年，监管力度持续加大。在项目规范上，对于一些存在风险的项目进行严格管控；在广告方面，进一步规范医美广告，避免虚假宣传和制造容貌焦虑；在打击非法医美产品上，持续保持高压态势。

同时，也在积极培养专业人才，2021年初，教育部支持有条件的学校在临床医学下设置医美相关二级学科，为行业输送专业力量。

医美热在短期内恐怕难以退潮。

互联网让人们在追求群体统一性的同时，也带来了外貌焦虑。

每个人的长相与标准长相都有偏差，这种偏差会带来恐惧心理，叠加社交因素，就产生了外貌焦虑。为了迎合流行审美，人们对自己下手，医美行业也因此兴起。

但审美的流行是一个暴力的过程，强行切削成千上万人的差异之处，而人们为了迎合审美对自己下手，也是一种自我压迫，符合绩效社会中扩张型暴力的论断。

只要媒介存在，外貌焦虑就会存在，医美行业也将持续发展。

医美行业在为人们带来美的同时，也存在诸多风险和问题。

我们在追求美的道路上，一定要保持理性，谨慎选择医美机构和项目。

希望医美行业能在监管下更加规范，真正为人们带来安全、可靠的美丽服务。

对于医美行业，你有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论。

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